每经剪辑：黄胜

9月14日上昼10时许，贵州茅台和德芙同期以海报官宣，将于9月16日推出酒心巧克力。

茅台和德芙同期官宣将推出酒心巧克力

9月13日晚间，贵州茅台官微发布了一张海报，海报上有“进口即化”“试吃悠长”等要害词。海报露出，新品将在9月16日发布。

茅台官宣将推出酒心巧克力

收尾发稿，联系话题照旧登上微博热搜榜第一位。

联系话题登上微博热搜榜第一位

据中新经纬，对于酒心巧克力，广东省食物安全保险促进会副会长、食物产业分析师朱丹蓬称，“第一波刚出来的时候，可能举座销量还可以，但后续的复购率、可合手续性应该不会太理念念。”

对于订价问题，朱丹蓬瞻望，酒心巧克力单颗售价或超20元，在体重责罚、养分责罚等身分影响下，该家具或更多是礼品属性，而不是耗尽属性。

本年茅台冰淇淋一周年庆作为上，茅台集团董事长丁雄军曾暗示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等家具，树立不同类型、不同价位、特质显赫的家具矩阵。而从当前的宣传语来看，茅台酒心巧克力或将面市。同期，有报谈指出，和洽方为玛氏食物公司旗下德芙巧克力。

其实早在本月初推出“酱香拿铁”后，便有音讯称，茅台巧克力行将上线。“茅台巧克力行将上线”也冲上微博热搜榜第一。对此，茅台曾恢复《逐日经济新闻·将进酒》记者称，以官方音讯为准，敬请期待。

9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台共同布告推出“酱香拿铁”家具。据悉，这款咖啡使用白酒风姿厚奶，含有53度贵州茅台酒，乙醇度低于0.5度。零卖价为38元/杯，通过优惠券后的骨子价钱为19元/杯。

一个是白酒品牌的天花板，上千元一瓶；一个是咖啡界的子民代表，正以“9.9元一杯”的特惠眩惑耗尽者，两者联名造成了一种热烈的反差效应，燃烧了一又友圈，也引爆了热搜。据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量冲突542万杯，单品首日销售额冲突1亿元。

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此前瑞幸咖啡与贵州茅台共同布告推出“酱香拿铁”家具

上市第四天，9月7日下昼，瑞幸咖啡发布见告：酱香拿铁热度远超预期，当前原料供应不及，多数门店本周内接续出现售罄。

瑞幸已向贵州茅台遑急采购新一批53度飞天茅台酒，并组织供应商遑急坐褥，瞻望9月10日起部分城市门店规复供应，19日起世界门店接续规复供应。

酱香拿铁热度远超预期

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茅台和德芙将推出酒心巧克力

经济不雅察网 记者 郑淯心 9月14日，记者向玛氏集团阐述，旗劣品牌德芙将与贵州茅台和洽推出酒心巧克力，该家具将在9月16日上市。9月13日晚，贵州茅台官微发布微博：“贵州茅台✖？9月16日，敬请期待~”。同期，该官微还贴出一张海报，上有“进口即化，试吃悠长”的案牍。

茅台集团董事长丁雄军曾在9月10日的茅台1935包装升级作为上暗示，要共创茅台糊口之好意思，“转变茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力、茅台宴等好意思食家具”，并暗示“茅台酒心巧克力将于九月中旬面世”。

据记者拿到的酒心巧克力家具图，该家具为粉色礼盒包装，一个礼盒含八个酒心巧克力，酒心巧克力作念成飞天茅台酒瓶的状貌，包装纸亦然飞天茅台包装格式，收受了金色和红色的配色，上头写着茅台酒心巧克力。

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡和洽推出酱香拿铁，屡次登上微博热搜，据官方数据露出，该单品首日销量冲突542万杯，销售额冲突1亿元。这次，贵州茅台和德芙和洽推出巧克力，业内不少东谈主士也策划，该家具的销售量会比拟亮眼。

中国酒业寂然辩驳东谈主肖竹青预测，茅台巧克力会在茅台冰淇淋门店销售，同期在德芙的渠谈售卖。肖竹青觉得当前白酒行业同质化竞争很是严重，社会购买力不及穷困是中国酒业需要共同靠近的郁闷，通过跨界入局物好意思低价的甜品咖啡饮品、巧克力赛谈，是在追求品牌年青化。

白酒群众蔡学飞对记者称，前段工夫酱酒拿铁省略快速出圈开首于茅台品牌自身极高的社会关切度，以及茅台酒与咖啡的话题冲突效应，从而激励了多半的耗尽者围不雅，燃烧了好多东谈主的猎奇脸色，以及咖啡拿铁较低的尝新门槛，共同鼓吹了事件的流行发展，自己并不是茅台与瑞幸这款联名家具有何等优秀，同理茅台推出巧克力，更多的如故知足耗尽者的簇新感。

蔡学飞觉得跨界应该要有度，淌若跨界家具研发不当，或者过度设备，那么跨界就存在着稀释主品牌价值，不对时宜的品类跨界更会沾污耗尽者心智，影响品牌形象，尽头是高端白酒这种外交性家具，耗尽者对于家具收受的身份赋能价值很是敬重，高端品牌耗尽应该要有较高门槛，何况是做事特定东谈主群才有价值，高端白酒品牌一朝失去了这种奥秘感与稀缺性，势必会弱化自身的中枢价值，当然无法守旧高价，更有反噬品牌口碑的风险。